История бренда ADIDAS

Сегодня практически невозможно найти человека, который бы не знаком с продукцией компании Adidas. Более 60 тысяч человек по всему миру работают на предприятиях Adidas AG, занимающихся производством спортивной обуви, одежды, специального инвентаря и аксессуаров. Компания реализует более 650 млн. единиц товара ежегодно в 160 странах мира.

Сеть магазинов Adidas, которая насчитывает около 3 тысяч торговых точек, предлагает полный спектр экипировки для любого вида спорта. Все эти удобные и стильные изделия изготавливаются на основе инновационных технологий в сотрудничестве с дизайнерами и мировыми спортивными звездами.

Тем не менее, немногие знают, как этот гигант с годовым оборотом в 20 млрд. евро и долей в мировых продажах в 20% достиг таких впечатляющих результатов. Когда-то никто не знал об этой компании. История о том, как возник и развивался этот всемирно известный бренд, о том, каким трудом и деловой смекалкой был достигнут ошеломляющий успех, будет рассказана далее.

Как все начиналось?

Адольф Дасслер, основатель компании, родился 3 ноября 1900 года в многодетной бедной семье в городе Герцогенаурах в Баварии. Его отец работал пекарем, а мать занималась стиркой, чтобы заработать дополнительные деньги. После Первой мировой войны, которая принесла Германии поражение, семья столкнулась с еще большими трудностями. В стране царили безработица, инфляция и разруха, и Дасслеры, как и многие другие немцы, вынуждены были заниматься случайными подработками.

В начале 1920-х годов Адольф Дасслер решил открыть свое дело и начал производство недорогой обуви в домашней мастерской, которая была оборудована в старой прачечной его матери. Он переделал свой старый велосипед в машину для разрезания шкурок, а его мать и сестры делали выкройки из старой ткани, а отец и старший брат помогали кроить и сшивать обувь.

Сначала семья изготавливала спальные тапочки из ненужных военных материалов, а подошвы для них резали из старых автомобильных шин. Адольф был ответственен за выдумку новых моделей и организацию производства, а его брат Руди занимался сбытом продукции. Компания начала расширяться и нанимать новых работников. Через несколько лет они перешли к производству спортивной обуви и уже производили по 50 пар обуви в день.

В июле 1924 года была зарегистрирована «Обувная фабрика братьев Дасслер», с которой началось развитие компании Adidas. Адольф был тихим и спокойным, но обожал футбол, в то время как его брат Руди был более взрывным и предпочитал бокс, джаз и девушек. Однако они дополняли друг друга и вместе создали успешное семейное дело.

Год после основания фабрики, дела начали идти настолько успешно, что Адольф решил воплотить свою давнюю мечту - создать абсолютно новую модель спортивной обуви для футболистов. Он разработал и сшил обувь с шипами, которые были сделаны для него соседским кузнецом Целяйном. Шиповки были очень удобными, и вместе с тапочками для гимнастики быстро стали основной продукцией фабрики.

Кроссовки с шипами были еще более удобными и позволяли бегунам повышать скорость и улучшать результаты. Команда Германии выиграла в них многие золотые медали на Олимпийских играх 1936 года в Берлине, и это привлекло внимание спортсменов и тренеров из разных стран мира. Компания продолжала развиваться и расти, становясь одним из лидеров в производстве спортивной обуви и одежды.

На Олимпиаде 1928 года, спортсмены выступили в шипованных бутсах Дасслер, что принесло фабрике мировую известность. С этого момента обувь Дасслер стала маркой качества для спортивных моделей. В год Берлинской Олимпиады, продажи обуви принесли более 400 тысяч немецких марок дохода.

Несмотря на финансовый кризис 30-х годов, братья Дасслер продолжали расширять свое производство. Они выкупили здание фабрики, увеличили число работников и начали сотрудничать с лучшими спортсменами Германии. В 1932 году кроссовки Дасслер были на ногах сильнейшего германского спринтера Йоната, который занял третье место на Олимпийских играх. Четыре года спустя американский спортсмен Джесси Оуэнс выиграл золотую медаль в дасслеровских шиповках.

В 1934 году Адольф создает семью с дочерью обувного модельера, у них рождается трое детей. Через десять лет, в 1938 году, открылась вторая фабрика Дасслер, ежедневно производилось более тысячи пар обуви. Между братьями возникают разногласия. Рудольф не понимал постоянные попытки младшего брата усовершенствовать обувь, которая и так пользовалась неизменным спросом. А Адольф осуждал Руди, который стал слишком высокомерен. Неприязнь все возрастала.

Перед Второй мировой войной для того, чтобы достичь успеха в Германии, необходимо было быть членом нацистской партии. Как и многие другие основатели компаний, такие как Хьюго Босс, Кодак, БМВ, Форд, братья Дасслер активно сотрудничали с режимом. Однако это не помогло им избежать конфискации фабрик и призыва на фронт, когда началась Вторая мировая война. Их попытки производить на фабрике противотанковые гранатометы не увенчались успехом. Адольфу вскоре вернулись с фронта, поскольку немецким солдатам нужна была спортивная обувь.

Рудольф, который служил в тыловых частях, дезертировал и вернулся домой, где был арестован гестапо. Затем, когда территория бывшей Баварии перешла в Американскую зону, он был освобожден американцами и снова арестован по доносу. Руди подозревал, что донос на него сделал брат. Вскоре старший Дасслер был освобожден, но отношения между братьями так и не наладились.
После войны фабрика начала свое восстановление. Первоначально обувь производилась из остатков военного имущества, а подошвы резались из старых покрышек. Рабочим выплачивали зарплату в виде пряжи и дров. Фабрика поставляла хоккейные коньки американцам по контрибуции, а новые владельцы заняли уютный семейный особняк.

Полный разрыв отношений между братьями

В 1948 году смерть отца стала окончательным ударом для семейного бизнеса. Братья Дасслер окончательно поссорились и разделили фабрики. Обувное производство братьев Дасслер прекратилось. Было принято решение никогда не использовать семейную символику. Отношения братьев так и не наладились после разделения предприятия.

Рудольф обвинял брата в том, что он не воспользовался своими связями, чтобы освободить его из лагеря для военнопленных. Адольф не мог простить Руди за то, что тот представил младшего брата властям как активного национал-социалиста. Только то, что Ади перед войной был поставщиком первоклассной экипировки для американских спортсменов, спасло его от ареста и возможного расстрела.

Вражда братьев разделила не только их семьи, но и весь город Герцогенаурах на два соперничающих лагеря. Каждая фабрика содержала свою футбольную команду. Болельщики и сотрудники компаний демонстративно не разговаривали между собой, пили разное пиво, а их дети посещали разные школы.

Штаб-квартиры обеих компаний до сих пор расположены в родном городке. С течением времени отношения стали менее напряженными, но, как говорят сотрудники Adidas, "вы никогда не увидите нас в их обуви".

Рождение эмблемы

Адольф назвал свою фабрику Addas, затем быстро переделал в Adidas (сокращенно Ади Дасслер), а Рудольф – Ruda, которая вскоре стала называться Puma. Став единоличным хозяином своей компании, Адольф забыл об обещании не использовать дасслеровскую символику. Он взял две полоски эмблемы Dassler, добавил к ним третью и запатентовал изображение как символ Адидас.

«Бренд в три полоски» стал слоганом фирмы. Позже появилось истолкование эмблемы. Тремя полосками Адольф символизировал, что его обувь идеально подходит для выбранного вида спорта, обладает высокой степенью прочности и защищает спортсмена от возможных травм.

Адольф расширил линейку товаров. Сначала фирма выпустила сумки Адидас, после их успеха, началось производство спортивных костюмов. Совместно с Вилли Зельтенрайхом, хозяином текстильной фабрики, было выпущена первая тысяча костюмов с тремя полосками на рукавах. С расширением производства, на логотипе Адидас появилось изображение трилистника. Знаменитый счастливый трилистник подразумевал популярность продукции на трех мировых континентах.

Через двадцать лет корпоративный знак обновили – появился известный рисунок решетки из трех полос. В 2001 году логотип представлял весь земной шар, обхваченный знаменитыми полосками. Корпорация Adidas заявляла о глобальности своих устремлений. Этот логотип стал символом продукции «Sport Style».

В 2006 году в родном городе великого сапожника и выдающегося бизнесмена установили памятник. Адольф Дасслер изображен на трибуне стадиона сидящим с футбольными бутсами в руках, и пристально следящим за успехами новых футбольных голкиперов. Партнерский контракт с НХЛ, сделал корпорацию эксклюзивным поставщиком спортивной экипировки команд. Линейки фирменной продукции постоянно обновляются.

Adidas продолжает быть одним из ведущих производителей спортивной индустрии в мире. У компании есть свой научно-исследовательский институт, где ведущие специалисты работают над созданием инновационных технологий. Adidas имеет 8 фабрик в Германии и более 25 дочерних фирм за рубежом, в Северной Америке, Европе и Африке.

В 2014 году компания столкнулась со снижением продаж, и ей пришлось пройти через реструктуризацию. Были увеличены маркетинговые вложения, а около 350 магазинов было закрыто, 200 из них находились в России. Adidas вернул производство из азиатских стран в Германию, на фабрики, оснащенные робототехникой. Сейчас компания контролирует 20% рынка спортивных товаров, уступая только Nike (35%).