История бренда NEW BALANCE
История бренда NEW BALANCE
Создание бренда
В 1906 году британский предприниматель Уильям Райли основал компанию New Balance, вдохновленный уникальной технологией производства ортопедической обуви. Идея возникла после наблюдений за передвижением курицы и разработки уникальной подошвы.
В отличие от большинства конкурентов, New Balance располагает собственным производством в США и Великобритании. Для поддержания баланса между ценой и качеством компания использует в своих моделях гелевые вставки и технологию бесшовной стяжки.
Компания продолжала выпуск ортопедической обуви до 1961 года, затем фокус сместился на профессиональный спорт. Первыми клиентами New Balance были местные бейсболисты, которые искали более удобную обувь для игры, а также участники бегового клуба, для которых были созданы специальные шиповки.
В отличие от большинства конкурентов, New Balance располагает собственным производством в США и Великобритании. Для поддержания баланса между ценой и качеством компания использует в своих моделях гелевые вставки и технологию бесшовной стяжки.
Компания продолжала выпуск ортопедической обуви до 1961 года, затем фокус сместился на профессиональный спорт. Первыми клиентами New Balance были местные бейсболисты, которые искали более удобную обувь для игры, а также участники бегового клуба, для которых были созданы специальные шиповки.
Компания New Balance была основана в 1906 году Уильямом Райли, который придумал уникальную подошву, вдохновившись опорой лапы курицы. Компания располагает собственным производством в США и Великобритании, использует технологии бесшовной стяжки и гелевых вставок для поддержания баланса между ценой и качеством.
Сначала New Balance специализировалась на ортопедической обуви, но затем переключила акцент на профессиональный спорт. Компания создала шиповки для беговых клубов и более удобную экипировку для бейсболистов. В 1976 году модель кроссовок М320 была признана лучшей беговой обувью в мире журналом Runners World.
В 2015 году New Balance начала производство футбольной экипировки через дочернюю компанию Warrior Sports и стала официальным спонсором «Ливерпуля». Позднее компания стала официальным партнером команды «Мельбурн» в Австралии и команды «Альфа Ромео Рейсинг» в Формуле-1 в 2019 году.
Самые популярные модели кроссовок
Ассортимент New Balance охватывает лучшие модели профессиональной и любительской обуви. Бренд гарантирует максимальный комфорт и защиту при любом виде грунта.
Технологии компании
Постоянные изобретения и новшества позволяют New Balance не терять своей популярности и у профессиональных спортсменов, и среди простых любителей бега.
Особо следует отметить:
Компания против агрессивной и навязчивой рекламы: эти деньги лучше вложить во внедрение новых технологий и покупку материалов.
Сначала New Balance специализировалась на ортопедической обуви, но затем переключила акцент на профессиональный спорт. Компания создала шиповки для беговых клубов и более удобную экипировку для бейсболистов. В 1976 году модель кроссовок М320 была признана лучшей беговой обувью в мире журналом Runners World.
В 2015 году New Balance начала производство футбольной экипировки через дочернюю компанию Warrior Sports и стала официальным спонсором «Ливерпуля». Позднее компания стала официальным партнером команды «Мельбурн» в Австралии и команды «Альфа Ромео Рейсинг» в Формуле-1 в 2019 году.
Самые популярные модели кроссовок
Ассортимент New Balance охватывает лучшие модели профессиональной и любительской обуви. Бренд гарантирует максимальный комфорт и защиту при любом виде грунта.
- Модель 990 известна своей классической формой. Простота кроссовок стала их визитной карточкой: постепенно обувь признали иконой уличного стиля.
- Верх кроссовок New Balance 992 выполнен из синтетического материала и располагается поверх толстой средней подошвы. Расцветка — смелая и яркая. Синий, желтый и оранжевый оттенки гармонично сочетаются между собой.
- New Balance 998 — идеальные кроссовки академического вида. Обувь в стиле Моби Дика посвящена американской литературе.
- New Balance 801 — вариант для отличного активного отдыха. Прорезиненная протекторная подошва подняла бренд на новый уровень развития.
- Обувь New Balance 827 выделяется своей многоцветностью. В ней отложился творческий отпечаток других брендов (в том числе Stray Rats).
- Кроссовки под номером 850 уникальны широкой подошвой, позволяющей кататься на скейте. Бело-синяя цветовая гамма подчеркивает замшевый верх и сетку. Минималистичный дизайн завершает дополнительная упрощенная подошва.
- Главное преимущество NB 1500 — стабилизация за счет амортизации и вставки в области пятки.
Технологии компании
Постоянные изобретения и новшества позволяют New Balance не терять своей популярности и у профессиональных спортсменов, и среди простых любителей бега.
Особо следует отметить:
- технологию ABZORB (улучшение амортизационных свойств и ударной нагрузки на стопу);
- EVA (пористую пену, увеличивающую срок службы подошвы);
- Phantom Liner (способ соединения деталей без швов);
- Stability Web (инновацию, обеспечивающую сопротивление скручиванию и фиксирующую стабильное положение стопы);
- Impact Shield (пластиковую вставку, принимающую на себя всю ударную нагрузку);
- NLock (способ плотного шнурования беговой обуви).
Компания против агрессивной и навязчивой рекламы: эти деньги лучше вложить во внедрение новых технологий и покупку материалов.
Коллаборации
Компания New Balance выпустила кроссовки, полностью произведенные в США в партнерстве с Vibram - единственным производителем подошвы в штате Массачусетс. Бренд предлагает коллаборации с использованием высококачественных материалов, которые придают обуви уникальный стиль. Все изделия снабжены логотипом Made in USA, который является постоянным знаком отличия.
Одной из моделей, получивших новый дизайн благодаря сотрудничеству с магазином Premier, является M988PRMR. Она была вдохновлена историей автомобильной промышленности города Детройта. Краски, используемые в этой модели, напоминают черную рамку и золотую решетку, присутствующие на революционной модели Model T Генри Форда.,
Особо следует выделить выпуск New Balance Made in the USA 997 с Woolrich. У кроссовок совершенно новый вид благодаря шерстяным акцентам. Премиальные материалы верха поставлены на проверенную временем подошву с технологией ENCAP.
Коллаборация с J. Crew представлена кроссовками в двух вариантах, пропитанных атмосферой национальных парков США. Синяя модель — прообраз озера Крейтер. Коричневая — имитация пейзажей Долины Смерти в парке Калифорнии.
Одной из моделей, получивших новый дизайн благодаря сотрудничеству с магазином Premier, является M988PRMR. Она была вдохновлена историей автомобильной промышленности города Детройта. Краски, используемые в этой модели, напоминают черную рамку и золотую решетку, присутствующие на революционной модели Model T Генри Форда.,
Особо следует выделить выпуск New Balance Made in the USA 997 с Woolrich. У кроссовок совершенно новый вид благодаря шерстяным акцентам. Премиальные материалы верха поставлены на проверенную временем подошву с технологией ENCAP.
Коллаборация с J. Crew представлена кроссовками в двух вариантах, пропитанных атмосферой национальных парков США. Синяя модель — прообраз озера Крейтер. Коричневая — имитация пейзажей Долины Смерти в парке Калифорнии.