История бренда NIKE

В 1964 году два молодых предпринимателя Билл Бауэрман и Фил Найт создали бренд Blue Ribbon Sports, который позднее стал известным под именем Nike. Бауэрман был тренером легкой атлетики в Орегонском университете, а Найт - бегуном и членом команды Бауэрмана.
Они решили улучшить технологию производства обуви, чтобы создать безопасные, удобные и доступные кроссовки, которые помогут улучшить показатели спортсменов. Бауэрман предложил Найту кастомизировать свою обувь по собственному дизайну, и тот принял предложение.

По легенде, эти кроссовки оказались настолько удобными, что другой член команды Отис Дэвис забрал их себе и выиграл на них золото в 400-метровом забеге на Олимпийских играх 1960 года. Дэвис утверждает, что Бауэрман создал эту модель специально для него. Этот успех вдохновил Бауэрмана и Найта продолжать создавать новые модели кроссовок, которые вскоре покорили весь мир.

После окончания Орегонского университета Фил Найт продолжил свое обучение в Стэнфордском университете, где получил степень MBA. В ходе обучения он написал статью о том, что центр производства кроссовок в Германии может быть перемещен в Японию, где рабочая сила обходится дешевле. Найт считал, что такая обувь будет конкурировать с популярными брендами того времени.

В 1962 году Найт отправился в Японию, чтобы проверить свою идею. Там он заключил сделку с группой японских бизнесменов из компании Tiger на поставку популярной в Японии обуви в США.

Найт предложил свою идею нескольким инвесторам, но в конечном итоге решил запустить проект самостоятельно. Он обратился за помощью к своему давнему тренеру Биллу Бауэрману, который убедил его, что сотрудничество между ними будет выгодно для обоих. Таким образом, 25 января 1965 года была основана компания Blue Ribbon Sports в Юджине, Орегон.
После основания Blue Ribbon Sports Найт начал продавать импортированную обувь из багажника своей машины. Скоро стало понятно, что дешевые, но высококачественные альтернативы Adidas и Puma, которые на тот момент доминировали на рынке, пользуются спросом.

Первые успехи

В 1965 году Бауэрман предложил компании Tiger новый дизайн кроссовок, который имел комфортную и прочную подошву, обеспечивающую лучшую поддержку во время бега. Новые кроссовки получили название Tiger Cortez и были выпущены на рынок в 1967 году, сразу же завоевав популярность.

Однако примерно в это же время возник конфликт между Blue Ribbon Sports и компанией Tiger.

• Найт утверждал, что японская компания пыталась прекратить сотрудничество с Blue Ribbon Sport и разрушить компанию.
• Tiger обвиняла Blue Ribbon Sports в продаже собственной версии Tiger Cortez под новой линией обуви Nike.

В 1971 году Blue Ribbon Sports и Tiger прекратили сотрудничество, после чего Tiger подала в суд на Blue Ribbon Sports. Судья разрешил обеим компаниям продавать свои версии модели Tiger Cortez. Nike продолжила производство этих кроссовок под названием Nike Cortez, а Tiger создала свою версию, названную Tiger Corsair. Позже Tiger Corsair были переименованы в Asics Tiger.

После разрыва с Tiger, Blue Ribbon Sports переименовалась в Nike. Изначально Найт хотел назвать компанию Dimension 6, но первый сотрудник компании, Джефф Джонсон, предложил название Nike в честь греческой богини победы Ники, после того как увидел ее во сне. Для создания логотипа, Бауэрман и Найт обратились к студентке факультета дизайна из Университета штата Орегон, Кэролин Дэвис. Она создала дизайн с галочкой, за который получила всего $35, но в 1983 году Найт подарил ей 500 акций компании.

Новый бренд Nike появился 30 мая 1971 года и продолжил успех Blue Ribbon Sports, благодаря модели Tiger Cortez и инновационному дизайну подошвы Waffle. Бауэрман придумал дизайн подошвы Waffle, заметив бороздки на вафлях, которые приготовила ему жена, во время завтрака.

Эти кроссовки принесли Nike огромный успех, который продолжили и другие модели. В первые годы компания продолжала уверенно расти, а в 1980 году вышла на IPO. После этого Найт превратился в миллионера, владеющего акциями стоимостью $178 млн.

Популярности Nike способствовали и продуманные рекламные компании. Самая известная из них — Just Do It 1988 года, которая, предположительно, была вдохновлена последними словами американского преступника Гэри Гилмора перед расстрелом (Let's do it).

Nike сотрудничала с множеством известных личностей, включая баскетболиста Майкла Джордана и гольфиста Тайгера Вудса. За последние два десятилетия в рекламных роликах бренда появлялись и другие звезды спорта, такие как теннисистка Серена Уильямс и футболисты Роналду и Неймар.

Однако универсальные товары Nike не только пользуются спросом среди спортсменов, но и среди артистов. Рэперы Кендрик Ламар и Трэвис Скотт разработали свои собственные модели, а Дрейк выпустил даже свою коллекцию.

Nike Air

В сотрудничестве с авиационным инженером Фрэнком Руди Nike начала инвестировать в создание воздушных амортизаторов и разработала методы улавливания воздуха, позволяющие повысить легкость и удобство обуви. Так в 1979 году на рынок вышла модель Nike Tailwind.

Технология Nike Air вскоре начала использоваться в обуви для различных видов спорта. В 1982 году была создана линейка Nike Air Force, а в 1987 году — Nike Air Max. С тех пор коллекции Nike Air прочно вошли в повседневную моду и регулярно обновляются. Теперь их носят не только звезды спорта — на знаменитых подошвах передвигаются люди по всему миру.

В 1984 году Nike заключила один из своих наиболее успешных контрактов с баскетболистом Майклом Джорданом. Ранее он никогда не носил кроссовки этого бренда и рассчитывал на сотрудничество с Adidas. Тем не менее, он все же принял предложение Nike, которая обещала ему $500 тысяч в течение пяти лет, два автомобиля Mercedes и совместную разработку модели кроссовок.

Майкл Джордан был известен своими высокими прыжками во время игры, а Nike в то время активно продвигала "воздушную подушку". В результате была создана линия кроссовок Air Jordans.

Сделка принесла Nike оглушительный успех: Джордан быстро превратился в суперзвезду, а продажи Air Jordans составили более $100 млн к концу 1985 года. На сегодняшний день это одна из самых популярных линий Nike, а логотип Jumpman с зависшим в прыжке Майклом Джорданом известен практически каждому

В 1990-е и 2000-е годы Nike начала расширять свой ассортимент продуктов и выпускать одежду и оборудование для футбола, гольфа и других видов спорта. В настоящее время логотип бренда можно увидеть повсюду - от спортивных костюмов до повседневной одежды, фитнес-технологий и, конечно же, спортивной обуви.

В 2003 году компания заключила контракт с Леброном Джеймсом и Коби Брайантом, а в 2008 году - с бейсболистом Дереком Джитером. В 2012 году бренд стал официальным поставщиком одежды для Национальной футбольной лиги США, а в 2015 году - Национальной баскетбольной ассоциации США и Канады.

Кроме того, Nike также приобрела несколько небольших компаний, среди которых Converse, купленная в 2003 году за $309 млн, и Hurley International, находившаяся во владении Nike с 2002 по 2019 годы, а затем проданная альянсу Bluestar Alliance LLC.

Приоритеты Nike

Успех Nike стал результатом постоянного внедрения инноваций и своевременных инвестиций, благодаря которым бренд ежегодно получает сотни миллионов долларов.

На данный момент компания придерживается трех основных приоритетов: